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国内与国际陶瓷品牌发展趋势

来源:楼兰家居网    时间:2014-10-25   标签:陶瓷品牌 

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    随着陶瓷行业的不断变更,陶瓷企业之间进入白日化的竞争中,很多国际中有实力的陶瓷品牌逐渐进入我国市场,这也加剧我们陶瓷行业的竞争。作为劳动密集型和资源密集型的要想在竞争白热化的行业分一杯羹,首先要知道自己的不足,才能跟一些有实力的老品牌抗衡。
    国内陶瓷与国际陶瓷最大的区别就是开发设计方面的落后。因为我国陶瓷发展非常快,许多厂家以生产中低档产品进行资金积累,设计方面投入不大,从而形成一个怪圈,一大批低质量的产品,利润微薄,当企业利润少时投入到研发的资金就很减少,研发不够时,往往都是模仿或者抄袭,跟着人家走。
     
    与此形成强烈对比的是国际陶瓷企业投入到开发的资金非常大,产品个性化强,款式新颖,引领潮流,特别是一些具有品牌优势的企业,独特的设计风格在现代社会中演绎着不一样的风采。如果中国陶瓷还是闭门造车的话,将会被市场无情的淘汰。
     
    我国的陶瓷产品意识淡薄。国际知名陶瓷企业善于走以品牌取胜的道路,通过运营品牌,发展品牌,企业竞争力越来越强。国陶瓷企业品牌意识普遍较差,虽然有一局部知名品牌,但在国际市场有影响力的品牌少,许多企业只知道做产品而不知道做品牌和培育运作品牌,品牌影响力十分薄弱,存在品牌少,名气不足,竞争力弱的特点。尤其是入世以来,由于缺乏国际品牌的知名度,产品的国际竞争力大打折扣。
     
    我国的陶瓷企业规模不大,实力抵。以意大利、西班牙等国家陶瓷行业的强大,主要是有几个“骨灰级”的企业支撑着,无论在资金、技术、人才,还是经营网络上都“财大气粗”竞争实力雄厚。而我国陶瓷业由于受重复建设的影响,陶瓷企业强企林立,规模散乱,表面是千军万马,实际是很多中小企业,技术设备落后,规模普遍小,经济能力差。虽然陶瓷产量雄居世界第一,但如果把这些产量平均到中国不计其数的陶瓷企业头上,这个数字就马上变得微不足道了这是中国陶瓷企业与世界陶瓷强国最明显的差异—企业规模和经济实力上的差异。
     
    销售模式的落后。随着时代的高速发展,营销观念和信息化等方面的进步,国外很多知名陶瓷企业在市场上已经转移到电子商务平台等一些网上销售途径;在国内,有一部分陶瓷企业也进入淘宝等一些电商平台;很少利用互联网进行与顾客的互动营销,很少会利用现代科技,对高要求,高品位,高消费得客户提供定制型服务。

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